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Le savoir-faire de Go Singular sous forme de guides, analyses et billets, pour vous aider à donner de l'âme à votre Marketing
Nos analyses de marque
Perrier : 52 milliards de bouteilles, des matières fécales dans l'eau et un pivot après 120 ans
Perrier a perdu son label eau minérale naturelle. La marque a tenu grâce à cinquante ans de marketing culturel. Ce qui reste quand le produit lâche.
Van Rysel : la marque à 500 M€ que le cyclisme a dû prendre au sérieux
Décathlon a construit une marque vélo à 500 M€ en sept ans. Un nom flamand, un cadre de 790 g et 1 700 ateliers : le mode d'emploi.
Aux Merveilleux de Fred : comment passer de l'incroyable à l'incopiable
61 boutiques, 60 M€, un seul gâteau que n'importe quel pâtissier sait reproduire. Ce qui rend la marque inimitable n'est pas la recette.
On a analysé 1 million de discussions : le nouvel Apple s'appelle Claude
ChatGPT a vingt fois plus d'utilisateurs que Claude, pour la même valorisation. La réponse est dans ce que sont leurs deux publics.
Non, le vélo cargo n'est pas un truc de bobo
Entre 2 000 et 7 500 euros le vélo, et des rangées entières devant les écoles. Qui achète vraiment un vélo cargo, et pourquoi.
Tour de France : un monopole verrouillé à 350 M€, qui ne possède rien
ASO ne possède ni les routes, ni les équipes, ni les coureurs. Comment l'organisateur du Tour a verrouillé le cyclisme professionnel.
Ankama : les 25 ans d'un transmédia à l'épreuve du temps
Série, film, manga, jeu, exposition : Ankama a fait du transmédia un outil d'indépendance. Ce que ça coûte et ce que ça rapporte.
Le Fourgon, Picnic : une livraison à 0 €, mais qui paie la tournée ?
Deux modèles de livraison gratuite, deux façons de financer la tournée. Ce que la consigne coûte vraiment, et à qui.
Nos publications récentes
Connaître les limites des panels consommateurs
Prix réels, biais, panels IA : ce qu'un panel consommateur mesure bien, ce qu'il ne trouve pas, et quand il reste le bon outil. Par un cabinet qui vend une alternative aux panels.
Plateforme de marque : contenu, prix et méthode
Définition, contenu, méthode et prix d'une plateforme de marque. Les questions à poser avant de signer un devis ou de la faire en interne.
Votre persona marketing existe-t-il ailleurs que dans vos slides ?
Une méthode pour construire un persona à partir de vrais acheteurs, puis vérifier ce qui vient du terrain, de l'équipe ou de ChatGPT.
Cible marketing : il faut toujours penser en binôme
Une cible marketing fonctionne en binôme : la niche à qui tout doit plaire et le bassin qu'elle inspire. Définition, types, méthode et exemple.
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